11 Marketingtips voor bouwbedrijven

Het belang van marketing in de bouwsector

De bouw is een zeer concurrentiële sector. In elke niche zijn er tientallen of zelfs honderden spelers actief. Bovendien vragen klanten bij meerdere bouwbedrijven offertes op om te vergelijken. Jezelf onderscheiden van de rest is dus cruciaal.

Marketingtips voor aannemers en andere bouwprofessionals

Hier zijn 11 tips om je bouwbedrijf te promoten.

1. Kies een niche

De laatste jaren zien we dat veel bouwbedrijven bewust focussen op een niche. In plaats van tien verschillende diensten aan te bieden, profileren ze zich als specialist in één bepaalde oplossing. Denk bijvoorbeeld aan een expert in betonnen gietvloeren of een installateur van zonnepanelen met thuisbatterijen.

Dit sluit aan bij de marketingstrategie. Dankzij deze specialisatie kan je een duidelijke marketingboodschap opstellen en veel gerichter je doelgroep bereiken.

2. Denk aan je branding

Goede marketingcampagnes beginnen met een sterke branding. Het doel van branding is om een herkenbare en positieve perceptie bij klanten op te bouwen. Dat gebeurt aan de hand van verschillende aspecten:

• Bedrijfsnaam: zoek een unieke naam voor je bouwbedrijf, die gemakkelijk te onthouden is.‍
• Logo: het logo is een visuele weergave van je merk. Het moet eenvoudig, herkenbaar en origineel zijn.‍
• Kleuren: ook het kleurenpalet dat je in je logo, flyers, spandoeken… gebruikt draagt bij aan de herkenbaarheid.‍
• Typografie: kies één of meerdere professionele lettertypen en gebruik deze in al je communicatie.

3. Bouw een professionele website

Je website vormt de basis van je online marketing. Bouw een moderne, gebruiksvriendelijke website die informatie bevat over je producten en diensten. Leg uit wat je doet, en wat je sterke punten zijn.

Daarnaast raden we aan om enkele opgeleverde werven en klantbeoordelingen toe te voegen. Die helpen bezoekers overtuigen om voor jouw bouwonderneming te kiezen.

En natuurlijk mogen je contactgegevens niet ontbreken. Voeg zowel een contactformulier als je telefoonnummer en e-mailadres toe. Op deze manier kunnen bezoekers zelf kiezen hoe ze contact opnemen.

4. Investeer in kwalitatieve foto’s

Zoals eerder al gezegd, is het een goed idee om foto’s van realisaties op je website te zetten. Spijtig genoeg zien we veel onscherpe foto’s van lage kwaliteit.

Goede foto’s zijn belangrijker dan je denkt. De bouwsector is namelijk visueel ingesteld. Klanten willen voorbeelden zien van de metselwerken, pleisterwerken, schilderwerken… die je opleverde.

Investeer dus in een deftig fototoestel. Of nog beter: huur een fotograaf in om een handvol projecten te fotograferen. Goed beeldmateriaal zal vaak van pas komen, of je nu een brochure gaat maken of een bericht op sociale media wil posten.

5. Zet in op SEO

Is je bedrijfswebsite klaar? Dan is het tijd om in te zetten op SEO. SEO zorgt ervoor dat je gevonden wordt in Google. Hoe? Door rekening te houden met volgende tips:

• Maak een aparte pagina per product/dienst met voldoende informatie
• Publiceer berichten waarin je vragen van klanten beantwoordt, bijvoorbeeld “Wat zijn de voordelen van waterrecuperatie?”
• Geef de foto’s op je website en relevante omschrijving via de ‘alt text’.
• Probeer om zoveel mogelijk andere websites naar die van jou te laten linken

6. Maak een Google Mijn Bedrijf profiel

Registreer je bouwfirma op Google Mijn Bedrijf. Deze informatie gebruikt Google om je adres en contactgegevens in de zoekresultaten te tonen wanneer iemand naar je bedrijfsnaam zoekt. Daarnaast verschijnt jouw profiel als iemand een lokale zoekopdracht uitvoert, zoals ‘schilder Kortrijk of ‘aannemer ruwbouw Genk’.

7. Registreer je bedrijf op sociale media

Onze lijst met marketingtips voor bouwbedrijven zou niet compleet zijn zonder sociale media. Gebruik platformen zoals Facebook, Instagram en TikTok om projecten te tonen. Post regelmatig updates van lopende bouwwerven, deel klantbeoordelingen en zet bepaalde acties in de kijker.

💡 Tip: deze platformen hebben ook de mogelijkheid om advertenties te tonen aan je doelgroep. Meer hierover later.

8. Zorg voor zichtbaarheid op de werf

Bouwwerven zijn de perfecte plaats om reclame te maken voor je bedrijf. Hier zijn een paar ideetjes:

• Plaats een spandoek of reclamebord aan de straatkant.
• Laat je camionette of bedrijfswagen bestickeren met je logo, slogan en contactgegevens.
• Kleef je logo op bouwapparatuur, zoals een betonmolen of kraan.
• Draag bedrijfskleding tijdens het werk.

9. Durf adverteren

Veel bouwprofessionals staan weigerachtig tegenover adverteren. Toch zijn gerichte advertentiecampagnes een interessante manier om meer offerteaanvragen te krijgen.

Online adverteren is het proberen waard. Met campagnes op Google, Facebook en Instagram heb je de mogelijkheid om je een zeer specifieke doelgroep te bereiken, op basis van hun zoektermen, geslacht, woonplaats, interesses, hobby’s, enz.

Daarnaast zijn offline advertenties nog steeds nuttig. Plaats je logo in een lokaal krantje, publiceer een promotioneel artikel in een bouwmagazine of sponsor een evenement.

10. Doe aan e-mailmarketing

E-mailmarketing is een effectieve manier om rechtstreeks te communiceren met (potentiële) klanten.

E-mailmarketing kan verschillende vormen aannemen. Sommige bouwbedrijven sturen periodiek een nieuwsbrief uit, terwijl andere inzetten op marketing automation, waarbij specifieke berichten automatisch worden verzonden. Denk bijvoorbeeld aan een e-mail om een afspraak in de toonzaal te maken nadat iemand een brochure downloadde.

11. Vergroot je netwerk

Marketing draait ook rond netwerken.

Zoek plekken waar jouw klanten of collega-bouwondernemers vertoeven, zoals sportclubs en verenigingen. Je leert nieuwe mensen kennen, waaruit misschien wel mooie samenwerkingen ontstaan.

Marketing is slechts de eerste stap

Marketing speelt een cruciale rol in het verbinden van bouwbedrijven met hun doelgroep en hen te overtuigen om klant te worden. Dit is slechts de eerste stap. Daarna volgt het offerteproces, de ondertekening van het contract, de uitvoering van de werkzaamheden en de facturatie.

Voor al deze administratieve taken is er Vertuoza. Onze bouwsoftware stroomlijnt alle processen in jouw onderneming. Offertes, bestellingen, planningen, werfverslagen… je beheert alles in één platform. Zo houd je altijd de controle.